Con Donato o senza

I 3 segreti del successo del personal branding di “Da Donato. Con mollica o senza”

Donato De Caprio è un nome ormai conosciuto da tutti gli appassionati di panini (e non). È il creatore del franchising “Da Donato. Con mollica o senza” e in pochi anni ha conquistato milioni di clienti in tutta Italia.

Ma prima ancora di conquistare una clientela molto ampia (di recente Donato ha dichiarato in un’intervista all’interno del podcast Gurulandia che i suoi negozi di Napoli e Milano servono rispettivamente fra gli 800/900 e i 1200/1500 panini al giorno) Donato ha conquistato un pubblico enorme attraverso TikTok.

Ma cosa ha reso il successo di Donato così straordinario? Innanzitutto, la sua capacità di creare un personal brand forte e riconoscibile.

Donato è un personaggio semplice e diretto, che ha saputo conquistare il pubblico con la sua comunicazione genuina e spontanea. I suoi video sui social sono diventati virali, grazie allo slogan “con mollica o senza?”, che è diventato un tormentone.

Donato ha inoltre saputo valorizzare i prodotti tipici della salumeria e della gastronomia campana, mostrandoli in maniera invitante e coinvolgente. I suoi panini sono diventati un vero e proprio cult come i prodotti utilizzati per realizzarli (le olive con la mandorla non sono mai state così famose), e sono ormai considerati un must: tutti vogliono vivere l’esperienza di rispondere alla domanda “Con mollica o senza?”.

Ma non è tutto. Il successo di Donato è dovuto anche all’incontro con Steven Basalari, imprenditore e influencer con una grande esperienza nel mondo dei locali e della ristorazione. Basalari ha aiutato Donato a trasformare la sua attività in un vero e proprio business, dandogli i consigli giusti per espandersi a livello nazionale.

Le mire di Steven e Donato però sono internazionali. Come ha sottolineato Donato sempre nella stessa intervista, il 13-18% del suo pubblico proviene dal Sud America e ben il 23% dagli Stati Uniti.

Oggi “Da Donato. Con mollica o senza” è già un successo, con soli due punti vendita in Italia. Donato De Caprio è diventato un vero e proprio fenomeno mediatico, e la sua storia è un esempio di come il personal branding possa essere un motore di successo.

Ma quali sono i segreti del personal branding di Donato De Caprio? Il personal branding di Donato De Caprio si basa su tre elementi fondamentali:

1. La semplicità e la genuinità: Donato è un personaggio semplice e diretto, che ha ancora paura di mostrarsi in video, che non ama apparire, ma quando lo fa si mostra per quello che è. Questa sua genuinità ha conquistato il pubblico, che si è identificato con lui.
2. La comunicazione efficace: Donato è un comunicatore nato. I suoi video sui social sono divertenti e coinvolgenti, e riescono a trasmettere la sua passione per la salumeria e per i prodotti campani.
3. La valorizzazione dei prodotti locali: Donato è un ambasciatore della cucina campana. I suoi panini sono realizzati con prodotti di alta qualità, provenienti dal territorio.

Questi tre elementi hanno contribuito a creare un personal brand forte e riconoscibile, che ha permesso a Donato e al suo brand di raggiungere un successo straordinario e meritato.

Oggi il brand “Da Donato. Con mollica o senza” è una garanzia di qualità e la presenza di Donato non è più legata al lavoro (che comunque lui continua a svolgere per passione) ma si è trasformata in qualcosa di differente.

Da dipendente (in qualche misura limitato se non osteggiato dai suoi datori di lavoro precedenti) è diventato un artigiano e quando ha aperto il suo primo negozio si è comprato il suo stesso lavoro. Ma è stato grazie alla visione di Steven Basalari e al content marketing che si è trasformato in un imprenditore creando un business in franchising forte e indipendente.